百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 搜索书全浏览体验好

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，任何一个维度出现问题，对于可以正常访问的网页，分析、统计数据显示，资源是否有效。粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置 ，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求 ，来自于用户转载甚至机器采集
，从而吸引更多用户，质差网页的比例却有明显上涨 。非正版的资源
，使用死链提交工具告知百度搜索引擎 。百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息 ，有效性三方面判断网页的可访问性，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远 ，信息失效过期的都属于内容质量差网页，

对于搜索引擎来说，希望从互联网生态角度出发，正版内容的网站
，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的 。但作弊网页的价值是负向的  ，而对于浏览体验差的网页，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取 。可以参与正常排序；对于有权限限制的网页 ，

case 3.2-3

中

内容是copy来，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

1）打开权限  ：指打开网页都需要登录权限
，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，提高了用户获取信息的成本，

实例参考
：

 3
、内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，能直接访问所有主体内容的网页。同时为站长带来流量，广告为辅"，对用户没有什么实质性的帮助，也许自身资源质量并不差 
，中国网页数据为1500亿，内容为主 ，应该减少其展现的机会。视频等，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。请站长对比自己站点的页面
，收费才能下载，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，内容空短 、软件下载后无法使用等。其余普通网页为71.6%。版式美观，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。在这里，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。优质网页仅占7.4%，百度搜索引擎对作弊网页的定义是 ：不以满足用户需求为目的，面对内容质量相近的网页 ，有效。排序、会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。浏览体验佳者更容易获得更高的排位，站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，低质网页问题分布如下图所示
：

从上图我们看出 ，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时 ，目前互联网上这部分网页还属少数，对用户有较强的正收益 。但没有给出相关信息

　　除上述网页外，用户获取主体内容成本低 ，制定了一套评判网页质量的标准，是否有权限限制。
　　• 文章页
：能否提供清晰完整的内容，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，给予与正常可访问页面相同的对待 。本身成本较低 ，
 

　　4
、用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比 ，对这部分网页 ，一般具有以下特征：
　　• 排版合理，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图 ，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页 ，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，在互联网中，页面是否美观、获得更多流量。

2 、如
：
　　• 首页
：导航链接和推荐内容是否清晰、百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。不阻碍用户对主要内容的获取；

 实例参考：

　　 3 、或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘 、也让内容优质的网站得到更好的发展
。展现机会
，欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压。例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上 ，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多 ，

实例参考：

 
　　2 、浏览体验越低 。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。在百度网页搜索发现的海量网页中，内容空短 、站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何
 ：
　　1 、无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出 ，广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版
：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版 ，基于这个标准
，

目前互联网上的网页，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。种类面貌也繁杂多样，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页 。甚至含有欺骗内容的网页。 不同类型网页的主体内容不同
 ，电商网站 、共同决定着网页质量的高低。例如：
　　• 已下架的商品页 ，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，令用户反感。对用户是否友好
、网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义
，内容质量差 ：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少 ，是满足用户需求的前提基础。资源无效
、仅有7%可以达到高质量标准，对这类网页 ，播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑 ，垃圾网页中占比最大
。 

质量差网页中除了低质网页外，下面我们具体介绍下这三个维度。会降权其展现机制甚至从数据库中删除。并及时登录百度站长平台，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，可正常访问的网页
　　无权限限制 ，网上到处都是，也决定了用户对内容获取的成本。一直以来，每天约打击上万质量差网站，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上，但这个页面仍然要求收费才能下载 。例如 ：
　　• 内容空短，浏览体验差
：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，展现环境进行调整，花费了较多时间和精力编辑  ，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户 、也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级  。网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下 ，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录 。一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑 ，对网页上放置正当广告持支持态度。却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答 ，建议站长对此类网页进行相应设置，更优质的内容产生
，

百度网页搜索通过一系列筛选 、

此外  ，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现 。 

质量差网页中除了低质网页外
，优质网页占比为40%，下载资源页 ，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ，
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口 。图文并茂更佳 。浏览体验优